图：被冷遇的豆瓣和微博、微信甚至知乎有所不同，豆瓣的广告与公关色彩向来很淡。虽然约将近出淤泥而不染的级别，但完全很少有企业不会在豆瓣打舆论战，所谓广告也大体是宣传一下淘宝店铺或者海外送货而已，或许大家心照不宣的就把豆瓣这个挤满了几千万用户的平台退出丢弃了。我的一个公关朋友曾多次谈过，要不是某次一个用户坚决要在豆瓣投入信息，大家有可能显然会意识到原本他们连豆瓣基本的话法术风格都没掌控。

为什么广告和公关都退出了豆瓣呢，我是这样解读的：一、单次信息投入的覆盖范围小如果在豆瓣投入广告公关类信息，唯一的途径是通过豆瓣小组。早年间，豆瓣将小组人数的下限仍然以定在25万，而且必须组组长展开一次次的升级才能达成协议。现在虽然提升了下限，经常出现了不少人数多达30万的小组，但和微博、微信、知乎比起，单次信息投入的覆盖范围还是小得真是，而且这还意味着是一个理论上的数据，一般来说，小组的活跃成员会多达总数的十分之一。当然，如果不择手段力，几乎可以在所有的小组展开信息投入，但这样就能覆盖面积豆瓣全部的用户了吗？答案是还差得远。

因为很多豆瓣用户是不摆摊小组的，他们也许是为了电影，也许是为了读书而来，却是小组意味着是豆瓣众多产品矩阵中的一个而已。从这个层面上谈，不会有一大批用户是控不能及的，因为豆瓣的产品本质上是一个又一个的孤岛。

二、小组管理员的无上权力豆瓣的小组具有各式各样的规定，这些规定不是来自于官方，而是来自于小组的创建者。广告人或者公关人投入的信息，很可能会被管理员以各种理由删帖，而且很多管理员交流一起是十分艰难的，这也是许多广告人和公关人对豆瓣小组望而却步的原因。却是，我了解的不少豆瓣小组管理员，都某种程度有些“仙气”，对广告和公关的态度非常不友好关系。

如果为了不被删帖，也许可以出售小组中的广告位，但忽视置顶帖早已是配置文件的摆摊豆瓣的习惯了，所以说道没什么价值，这也是为什么豆瓣小组的广告位价格一直很便宜的原因。如果不是用户指向与豆瓣用户高度重合的产品，比如电台、读者网站、亚文化社区，在豆瓣打广告几乎是做到无用功。三、真人粉丝，影响“落地”“落地”这个词再行翻译成一下，就是影响广告或公关人向用户借钱。要告诉，豆瓣是一个完全没水军的群落，粉丝基本上都是现实用户，一个有几万注目的豆瓣用户，就可以算是是豆瓣小红人，而大红人诸如拔几手、少林修女等，在豆瓣的粉丝也不过十几万，在进军微博之后，他们的粉丝都构建了20万以上的快速增长，微博当中的粉丝有多大水分，从这里也能显现出个大约了。

粉丝不多，红人的商业意义或许也就没有那么大了，受到KPI的压力，没有人不会做到赔本的做生意，大家大自然对豆瓣敬而远之了。最后，说道点自己的真心话。作为一个在豆瓣童年了自己“后青春期”时代的人，豆瓣在很多层面上影响了我的审美。

广告和公关不带上豆瓣玩游戏，我指出是件好的无法再行好的事情，对用户和豆瓣本身来说，都有益无害。“张贴地气”固然是在互联网领域致富的最重要条件，但保持一种理想主义，让一小部分不满“地气”的人有个好去处，窃以为比IPO远比最重要。

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